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亚博app下载:YouTube CEO:在广告中凸显女性形象,品牌塑造的又一契机
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本文摘要:过去一年里,YouTube视频广告目录中突出女性形象的女性授权广告数量增加了一倍。

过去一年里,YouTube视频广告目录中突出女性形象的女性授权广告数量增加了一倍。这些广告包含了执着男女平等、博爱、刺激身体创造力等诸多话题。

YouTube也为了突出这种趋势,发表了“女性维权广告排行榜”。那么,这种广告的逃跑是如何构成的,它对品牌和广告创作者又意味着什么呢?Always: #LikeAGirl从Always的#LikeAGirl到耐克的#BetterForIt,目前女性在广告中的形象已经有一定程度的母亲、妻子、服务员等刻板印象。一些有勇气的广告主已经开始以全新的方式叙述女性和少女。

Nike:#BetterForit这个广告对女性主题的探索或对女性形象的突破,不仅给大众留下了深刻的印象,也给观众留下了深刻的印象。通过对YouTube“女性维权广告排行榜”广告的研究,谷歌发现这些广告的省略率比类似广告低250%。另一方面,谷歌对其中8个广告进行的回忆度调查中,对8个广告的回忆度分别在各行业广告部门中排在第25%,大部分占前10%。

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除了Dove: Patches之外,谷歌还发现18至34岁的女性更有可能对该广告所属品牌产生好感,看到这些广告后,讨厌、分享、评论和订阅者广告的概率比其他人高出近80%。广告中女性形象这么有效,为什么现在才经常出现?部分原因是女性职员在广告创意中扮演了越来越多、更重要的角色。

在YouTube“女性权利广告排行榜”中,管理这些广告制作的革新者中有一半已经是女性。如今,业界11%的创新董事也是女性。Always : # Like A Girl-Unstoppable为此,社会对女性的认知度大幅提高,女性消费力大幅提高,品牌和广告公司不仅要在广告上,还要在工作中向女性展示权力。

不仅Barbie 3360 Imagine the Possibilities,载体的革新也促进了这种广告的出现。YouTube Row品牌将摆脱30秒或60秒广告的桎梏,描绘更加丰富细腻的故事,并有机会深入讨论职场天花板、性暴力等简单问题。有人指出,Fanpage . it : " Slapher ' : Children ' s Reactions Dopen的Real BeautySketches是打开这一趋势的广告。

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在这3分钟的视频中,品牌展开了对女性自我形象的思考。这种时间和内容的丰富在电视广告中是完全不能创造的。

Dove: RealBeauty Sketches最重要的一点是,社交媒体暴露了女性观众的语气。包括对包含对好故事的认可和性别歧视等广告的批评和对品牌的杯子更换。Special K : Shhh Hutdown Fat Talk也可以说,由于这些因素的相互作用,广告中强调女性形象在一定程度上是新趋势,体现了女性对权益的执着。为了实现这一趋势,符合这些市场需求可能是广告创意的来源,也是品牌形成的另一个契机。

(大卫亚设,北上广深)。


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